Ройзман делает заявку стать главным сборщиком пожертвований на Урале

Евгений Ройзман становится одним из главных благотворителей в Екатеринбурге Фото: Владимир Жабриков © URA.RU Создание собственного СМИ — «Если честно» — нужно бывшему мэру Екатеринбурга Евгению Ройзману и его команде не столько из интереса к медиа как к бизнесу, сколько для поддержки «Фонда Ройзмана», который претендует на получение контроля над основными финансовыми потоками в сфере благотворительности для некоммерческих организаций (НКО).

Как стало известно «URA.RU», работа этих ресурсов в тесной связке позволит собирать десятки и сотни миллионов рублей на реализацию социальных проектов, реализуемых разными НКО. Новость по теме Евгений Ройзман запускает свое СМИ, чтобы начать «новую жизнь» Отчасти «хаб Ройзмана» повторяет успех фонда «Нужна помощь» — самого быстрорастущего благотворительного фонда в России, создатель которого Митя Алешковский считается сегодня одним из самых крутых экспертов в некоммерческом секторе. Это именно он разработал форму пожертвований на сайте в виде конверта, когда человек может выбрать сумму пожертвования (от 100 до 10000 рублей) и вариант платежа — разово или ежемесячно, придумал привлекать звезд, которые призывают своих друзей и фанатов вместо подарков на День рождения жертвовать деньги на доброе дело (идея реализована на портале «Пользуясь случаем»). Но, пожалуй, главное его «изобретение» — портал «Такие дела»: СМИ, лозунг которого «Мы вернем в журналистику человека». Портал рассказывает яркие, драматичные истории, причем настолько трогательно и эмоционально, что у человека непременно возникает сопереживание героям. Такие публикации способны вышибить слезу даже из самого «тертого калача». Как призналась главный редактор портала Анастасия Лотарева на одном из форумов в Екатеринбурге, читая десятки материалов своих журналистов и давно привыкнув к душещипательным историям, даже она порой плачет, переживая за героев. От слез к делу Откликнувшись на призыв о помощи, человек и оказывается на сайте фонда «Нужна помощь», где может пожертвовать какую-то сумму для некоммерческого проекта, который помогает герою публикации (или для любого другого соцпроекта, который поддерживают «Такие дела»). Главред «Таких дел» Анастасия Лотарева учит, как писать «фандрайзинговые тексты» — побуждающие оказывать помощь. Владимир Жабриков © URA.RU Такая же схема работы будет реализована (и уже реализуется) командой Ройзмана, которая активно перенимает опыт Алешковского и его команды, взаимодействия с ними на протяжении последнего года. Фонд Ройзмана, созданный в 2015 году, после того, как политика изгнали из «Города без наркотиков», полностью перестроил свою работу: с собственных социальных проектов (например, хоспис) акцент смещен на сбор средств для проектов других НКО. «Мы работаем с фондом Ройзмана, мы собираем для них деньги на нашей площадке, мы помогали им стратегически, — признался „URA.RU“ Митя Алешковский. — Мы постоянно на связи со Степаном Чиганцевым (помощник Ройзмана, курирующий работу фонда, прим. ред), — Они чему-то у нас учатся, спрашивают совета». Екатеринбургская журналистка Анастасия Перкина, работавшая ранее в екатеринбургском журнале «Стольник» и назначенная главным редактором портала «Если честно», в сентябре 2018 прошла практику в «Таких делах». По ее словам, с практики она вернулась с полным ощущением того, что журналисты «ТД» строят гражданское общество и меняют мир к лучшему. Со 100%-ной вероятностью можно предположить, что «Если честно» станет аналогом «Таких дел» на Урале. Сайт фонда Ройзмана уже превратился в аналог сайта фонда «Нужна помощь». Скриншот: Андрей Гусельников, URA.RU Сейчас через сайт фонда Ройзмана собирает средства для десяти проектов самой разной направленности (от помощи больным детям и хосписам до поддержки зоозащитников). Соответственно, изменился и дизайн сайта. «Мы просто убрали большую шапку», — говорит Чиганцев. Выглядит это так, что название «Фонд Ройзмана» и логотип напечатаны очень мелко в (самом нечитаемом) верхнем левом углу сайта, тогда как по центру крупными буквами (и не раз) написано «НУЖНА ПОМОЩЬ». Впрочем, в самом фонде «Нужна помощь» такое «перенимание опыта» не осуждают. «Я видел их сайт, там есть схожие элементы, ну и что? — заявил «URA.RU» Алешковский. — Нам не принадлежит авторское право на расстановку трех фотографий на сайте и на слова «нужна помощь». И, насколько я знаю, Степа Чиганцев планирует менять этот дизайн, потому что ему самому не очень нравится, что может быть какое-то введение в заблуждение. Это самое опасное, когда пытаются ввести в заблуждение, говоря: «мы — это они». Но ведь тут такого нет?» Форма пожертвований, скопированная с «Нужна помощь» на «фонд Ройзмана», по словам Алешковского, тоже давно «ушла в народ». «Ее сейчас использует гигантское количество сайтов и фондов, — говорит он. — Это здорово, что люди берут успешные практики и применяют их на месте». По его мнению, создание портала «Если честно» по аналогу «Таких дел» также не будет чем-то криминальным. «Когда мы начинали „Такие дела“, сайтов такой направленности были единицы в России — мне приятно, что их становится все больше», — говорит основатель портала. Анастасия Перкина запускает аналог «Таких дел» на Урале. со страницы Анастасии Перкиной в Facebook Чиганцев подтвердил планы изменить сайт фонда. «Мы перезапустим его в момент старта портала [„Если честно“], — сообщил „URA.RU“ Степан Чиганцев. — В феврале—марте это будет, мы все объявим. У них три разных домена („Нужна помощь“, „Такие дела“ и „Пользуясь случаем“) — у нас будет ресурный хаб, который будет включать в себя и новостной портал, и информацию о фонде, и все [поддерживаемые фондом] проекты». По словам Перкиной, сейчас идет подготовка к запуску сайта: «Мы готовим редакционную базу (так как на портале, помимо фандрайзинговых материалов, будут и редакционные), ищем авторов, прорабатываем свою идеологию, чтобы сформулировать свои ценности, думаем над тем, как это будет выглядеть в онлайне и в оффлайне, какими мероприятиями это будет сопровождаться и как мы будем разговаривать с аудиторией — для это нам и нужен этот отрезок времени». Зачем все это нужно? Свердловские некоммерческие организации признают «фонд Ройзмана» как одного из сильнейших игроков, заявляют, что готовы с ним сотрудничать, но не воспринимают его как лидера в сфере НКО. Люди, у которых за плечами многолетний опыт работы в этом секторе, пока относятся с настороженностью к попыткам Ройзмана «перетянуть одеяло на себя». У Ольги Бойко — 23-летний стаж работе в некоммерческом секторе. Андрей Гусельников © URA.RU «На днях мы собирались с представителями НКО, и Степан [Чиганцев] говорил, что они готовы работать не только на свои проекты, но и на нужды сообщества, — говорит исполнительный директор Специального Олимпийского комитета Свердловской области, общественник с 23-летним стажем Ольга Бойко. — На старте эта инициатива видится здравой — посмотрим, что будет дальше». У самих членов команды Ройзмана планов — громадье. «Хаб будет местный, екатеринбургско-свердловский, но это на ближайшие два года, а дальше посмотрим, — говорит сам Чиганцев. — Нас ничего нас не остановит, чтобы выйти за пределы Свердловской области». Говоря о благотворительности, нельзя не сказать и о деньгах: сумма запроса на те 10 проектов, для которых собирает сейчас фонд Ройзмана — 24,7 млн рублей. На середину ноября 2018 года из них собрано почти 2,3 млн рублей. Законодательство позволяет фондам оставлять себе (на «административные расходы») до 20% от собранных средств. Многие фонды оставляют на собственные нужды значительно меньше (по отчетам фонда «Нужна помощь» Алешковского, расходы «на управление» составляли от 4 до 6%). При этом размер его фонда за пять лет вырос с ноля до 200 млн рублей в год. Логично предположить, что «рост по экспоненте» при использовании передовых технологий в сфере НКО ждет и фонд Ройзмана. Евгений Ройзман со своим помощником Степаном Чиганцевым. Наталья Чернохатова © URA.RU Впрочем, по словам самого экс-мэра, дело здесь не в деньгах. «Какие деньги, о чем ты говоришь? — заявил он в ответ на звонок журналиста „URA.RU“. — Помогать людям — это та работа, которую я умею делать хорошо. Сейчас, когда мы разговариваем, у меня сидит полная приемная народу. Люди идут, и зачастую такие истории, что волосы дыбом встают!». «Постоянно обращаться во все СМИ: напечатайте то, это — долго и нудно — решили делать это сами, — поясняет Ройзман. — И фонд тоже создан для помощи людям. Когда я был главой города, у меня не было бюджета для этого, и мы под это создали фонд, на который потом замкнули хоспис. Плюс фонд позволяет еще и систематизировать проблемы, чтобы искать системные решения. Кроме прочего, это еще и наполняет мою жизнь смыслом». По мнению политконсультантов, Ройзман всегда остается политиком, и все его инициативы (в том числе и в сфере благотворительности) будут безусловно использованы в политическом контексте. «Ройзман перешел в тотальное наступление, он идет по всем фронтам, Статья по теме Создатель «Таких дел»: «Собирать деньги больному ребенку неправильно» — говорит екатеринбургский политолог Александр Белоусов. — У него куча разных направлений: он и в общественной приемной, и на «Эхе Москвы», он заполнил все ниши, которые только мог, чтобы обеспечивать себе тотальное присутствие. Это хорошо коррелируется: он получает информацию от фонда и из приемной, перерабатывает ее, и ему есть с чем идти на радио или на свой сайт». Белоусов считает: все это означает, что Ройзман возвращается в общественно-политическую повестку. «Он делает заявку на то, что остается крупным общественно-политическим игроком в Екатеринбурге, области, на Урале и в масштабах страны, — говорит политолог. — При этом он тестирует сразу же несколько разных форм. Неизвестно, что из этого „выстрелит“ — он смотрит, что пойдет лучше, чтобы инвестировать больше ресурсов в более успешные начинания, а то, что менее успешно, может вообще отмереть. Надо понимать, что еще два года, 19-й и 20-й, а потом наступит новый электоральный цикл: выборы Госдумы, через год — губернатора, затем — президента страны. И все, что Ройзман делает — это подготовка к будущим выборам. За два года то, что он сейчас делает, раскрутится, и дальше можно будет смотреть, во что это конвертировать».